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新世代娛樂 : 串流媒體對亞洲市場的影響
近年來，隨著串流媒體平台 (OTT, Over-The-Top) 市場的迅速發展，一人訂閱兩三個平台已經不是夢，成為網上娛樂不可或缺的一部分。從小朋友喜愛的卡通動漫，到中日韓泰的熱門劇集，甚至讓年長一輩也開始「追劇」，不再依賴傳統電視。這一切的變化，不僅源於內容的吸引力，還與串流平台開發、行業模式息息相關。那麼，成功的OTT串流平台究竟具備哪些關鍵要素呢？
內容創作
OTT串流平台為吸引訂閱者，都會引入來自不同地區國家的電影和劇集，甚至推出自創項目。全球最大串流平台Netflix提供節目類別多達23項，按地區 (日、韓、美)；按節目題材( 浪漫、科幻、動作、運動、紀錄片)；按年齡 (兒童、青少年、成人) 為全球用戶提供個人化的內容選擇。 2025年將推出多部備受期待的作品，包括Stranger Things 5《怪奇物語5》和You 5《安眠書店5》，以及美劇Wednesday Season2《星期三 2》
圖片來源 : 香港Netflix 帳戶平台 (存取日期: 2025年1月10日)
人氣串流平台Viu 緊隨其後，為Netflix 後第二大東南亞OTT平台，積極播放獨家Viu Original原創劇集和節目，當中由香港旗下藝人及合作夥伴推出的電視劇和綜藝節目廣受歡迎，例如 : 《瑪嘉烈與大衛系列 綠豆》、《打天下2》；亞洲原創劇由來自泰國，早年活躍韓團2PM Nichkhun 主演的《My Bubble Tea》。這些熱門作品不受地域或傳統電視台的限制，為觀眾提供了一站式的多元化劇集體驗。
收費模式
OTT串流平台多數採用每月訂閱制 SVCO (Subscription video on demand) 、單次點播制 (Transactional video on demand) 及廣告制 AVOD (Advertising video on demand)， 使任何一個人不再受地區、時間限制都可以輕易享受電影劇集。根據Media Partners Asia（MPA）旗下 AMPD數據顥示，電訊盈科旗下Viu OTT 自2016年開發，短短5年間，至2021年已達每月活躍用戶增至 4,500 萬名，付費用戶達 530 萬名，業務迅速佔領亞洲、中東及南非等 16 個市場，成為東南亞串流平台的領頭羊。而在最新網上業績會更發報至2024年6月，Viu的用戶數已達1170萬名，按年增長為11%，其中於印尼及泰國增長力強勁。
Viu OTT 採用混合式收費模式，提供彈性收費服務，包括: 廣告制 AVO及每月訂閱制 SVCO 。成為免費會員後，觀看免費內容時會有時間及日期限制，例如：最新一集節目可能僅開放2天，其次以59分鐘一集的影片為例，節目中會插入3-4次15至30秒的廣告，每次重覆2至3次，共計10次廣告，其中有3次為可跳過的1分鐘廣告，且廣告片時長會逐漸增加。這樣的廣告放送密度容易促使觀眾轉至訂閱制，同時也能為平台帶來廣告收入。而訂閱制的會員方面，可根據自身需要選擇3個月或一年期的收費計劃，價格在市場上相對大眾化，讓觀眾享受24/7的內容觀看服務。
圖片來源 : Viu平台 (存取日期: 2025年1月10日)
廣告放送
傳統電台與OTT廣告放送的最大不同在於個性化廣告技術。傳統電台僅能進行單向傳播，未必每個觀眾都會感興趣，且缺乏互動性，主要依賴收視率計算。而OTT廣告技術則利用程序化廣告（Programmatic Ads）實現雙向傳播，通過用戶的行為和觀看偏好進行調整，在不影響觀看體驗的前提下自動化推送廣告。
今天，廣告形式不再受到限制，傳統一條廣告片已經不夠吸引，互動式廣告越來越常見，例如：YouTube的問卷調查和遊戲廣告允許用戶無需下載即可線上試玩，這樣的廣告不僅不令人厭煩，更帶動收看者使用的體驗及樂趣，進而增加轉換率 (Conversion Rate)，為廣告客戶帶來直接收益。此外，平台所獲得的廣告費用也有助於業務發展，因此穩定且可持續的廣告技術成為OTT平台的重要組成部分。
在這方面，Google Ad Manager、OpenX、PubMatic和Magnite等公司是主要的技術提供者。隨著亞洲OTT市場的快速崛起，許多亞洲公司開始減少對這些大型公司的依賴，轉而聘用本地公司，如香港的Datawise (HK) Ltd和AsiaPac等。考慮到長遠發展，一些傳統公司甚至開始獨立發展線上廣告技術部門。
用戶體驗
提及用戶體驗，集中於UX/UI設計和介面的可觀性，但在OTT串流平台上，用戶體驗則涵蓋了從開啟應用程序開始的整個過程，體驗顯著不同。
用戶可以在不同設備上登入同一帳號，隨時隨地收看節目，背後需要大量技術支持以確保跨平台收看的穩定性。無論在上班途中使用手機，午餐時間用電腦，還是晚上睡前用iPad繼續觀看，這種靈活性已突破了傳統電視的限制。
此外，同步功能成為用戶體驗的重要組成部分。這項技術可讓用戶在不同設備之間無縫切換，讓他們在一個設備上開始觀看並暫停，然後在另一個設備上繼續收看，而無需回到起始點或重新開始影片。離線觀看功能同樣重要，支持用戶在移動設備上下載內容，方便在網絡不穩定的環境中享受流暢的觀看體驗。每個人都可以輕鬆使用的原因，這是串流平台可應用不同的操作系統上，如iOS、Android、Windows和macOS，真真正正保證任何一位是用戶都可以利用自己最熟識的系統點播最愛的節目。
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