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新世代娱乐：串流媒体对亚洲市场的影响
近年来，随着串流媒体平台（OTT, Over-The-Top）市场的迅速发展，许多人订阅两个或多个平台不以为奇，成为网络娱乐不可缺少的一部分。从儿童喜爱的卡通动画，還是中日韩泰的热门剧集，甚至年长一辈也开始“追剧”，不再依赖传统电视。这一切的变化不仅源于内容的吸引力，还与串流平台的发展和行业模式密切相关。那么，成功的OTT串流平台究竟具备哪些关键要素呢？
内容创作
OTT串流平台为了吸引订阅者，都会引入来自不同地区的电影和剧集，甚至推出自创项目。全球最大的串流平台Netflix提供多达23类节目，按地区（日本、韩国、美国）、按节目题材（浪漫、科幻、动作、运动、纪录片）及按年龄（儿童、青少年、成人）为全球用户提供个性化的内容选择。2025年将推出多部备受期待的作品，包括: Stranger Things 5《怪奇物语5》和 You 5《安眠书店5》，以及美剧Wednesday Season2《星期三2》。
图片来源 : 香港Netflix 帐户平台 (存取日期: 2025年1月10日)
人气串流平台Viu 紧随其后，为Netflix 后第二大东南亚OTT平台，积极播放独家Viu Original原创剧集和节目，当中由香港旗下艺人以及合作伙伴推出的电视剧和综艺节目广受欢迎，例如: 《玛嘉烈与大卫系列绿豆》、《打天下2》；亚洲原创剧由来自泰国，早年活跃韩团2PM Nichkhun 主演的《My Bubble Tea》。这些热门作品不受地域或传统电视台的限制，为观众提供了一站式的多元化剧集体验。
收费模式
OTT串流平台多数采用每月订阅制SVCO (Subscription video on demand) 、单次点播制(Transactional video on demand) 及广告制AVOD (Advertising video on demand)， 使任何一个人不再受地区、时间限制都可以轻易享受电影剧集。根据Media Partners Asia（MPA）旗下AMPD数据颢示，电讯盈科旗下Viu OTT 自2016年开发，短短5年间，至2021年已达每月活跃用户增至4,500 万名，付费用户达530 万名，业务迅速占领亚洲、中东及南非等16 个市场，成为东南亚串流平台的领头羊。而在最新网上业绩会更发报至2024年6月，Viu的用户数已达1170万名，按年增长为11%，其中于印尼及泰国增长力强劲。
Viu OTT 采用混合式收费模式，提供弹性收费服务，包括: 广告制 AVO及每月订阅制 SVCO 。成为免费会员后，观看免费内容时会有时间及日期限制，例如：最新一集节目可能仅开放2天，其次以59分钟一集的影片为例，节目中会插播3-4次的15至30秒的广告，每次重覆2至3次，共计10次广告，其中有3次为可跳过的1分钟广告，且广告片时长会逐渐增加。这样的广告放送密度容易促使观众转向订阅制，同时也为平台带来广告收入。订阅制的会员方面，可根据自身需要选择3个月或一年期的收费计划，价格在市场上相对优惠，让观众享受24/7的内容观看服务。
图片来源 : Viu平台 (存取日期: 2025年1月10日)
广告放送
传统电台与OTT广告放送的最大不同在于个性化广告技术。传统电台仅能进行单向传播，不一定让每个观众都会感兴趣，而且缺乏互动性，主要依赖收视率计算。而OTT广告技术利用程序化广告（Programmatic Ads）实现双向传播，通过用户的行为和观看偏好进行调整，在不影响观看体验的前提下自动化推送广告。
今天，广告形式不再受到限制，传统一条广告片已经不够吸引，互动式广告越来越常见，例如：YouTube的问卷调查和游戏广告允许用户无需下载即可线上试玩，这样的广告不仅不让人厌烦，更带动收看者使用的体验及乐趣，增加转换率(Conversion Rate)，为广告客户带来直接收益。此外，平台所获得的广告费用能帮助业务发展，因此稳定且可持续的广告技术成为OTT平台的重要组成部分。
在这方面，Google Ad Manager、OpenX、PubMatic和Magnite等公司是主要的技术提供者。随着亚洲OTT市场的快速崛起，许多亚洲公司开始减少对这些大型公司的依赖，转而聘用本地公司，如香港的Datawise (HK) Ltd和AsiaPac等。考虑到长远发展，一些传统公司甚至开始独立发展线上广告技术部门。
用户体验
说到用户体验，多集中UX/UI设计和介面的可观性，但在OTT串流平台上，用户体验涵盖了从开启应用程序开始的整个过程，体验显著不同。
用户可以在不同设备上登入同一個帐号，随时随地收看节目，背后需要大量技术支持以确保跨平台收看的稳定性。无论在上班途中使用手机，午餐时间用电脑，还是晚上睡前用iPad继续观看，这种灵活性已突破了传统电视的限制。
此外，同步功能成为用户体验的重要组成部分。这项技术可让用户在不同设备之间无缝切换，让他们在一个设备上开始观看并暂停，然后在另一个设备上继续收看，而无需回到起始点或重新开始影片。离线观看功能同样重要，支持用户在移动设备上下载内容，方便在网络不稳定的环境中享受流畅的观看体验。每个人都可以轻松使用的原因，这是串流平台可应用不同的操作系统上，如iOS、Android、Windows和macOS，保证任何一位是用户都可以利用自己最熟识的系统点播最爱的节目。
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